Competenties Marketing MKB
| Rubriek | Omschrijving |
| Titel examenonderdeel | Marketing in het MKB |
| Titel in het Engels | Marketing for small businesses |
| Belangrijkste competentie | Studenten leren een gestructureerd strategisch en operationeel marketingplan opstellen. Inzicht in de markt is hierbij een belangrijk aspect. Producten moeten immers goed aansluiten bij de wensen van de afnemer. Zij leren tevens om een goede omzetprognose voor een bedrijf te maken en daarbij rekening te houden met ontwikkelingen in de branche, bij afnemers (klanten) en de concurrentie |
| Competentie omschrijvingen | - kunnen toepassen van de basistheorie marketing bij het maken van een marketingplan voor een bestaand bedrijf - kunnen definiëren van de markt - kunnen beschrijven van de Product Markt Combinaties (PMC) - een (beknopte) interne analyse van een bedrijf kunnen maken - een (uitgebreide) externe analyse (branche, afnemers en concurrentie) kunnen maken en via marktonderzoek hier informatie over verzamelen en verwerken - kunnen uitwerken van een SWOT-analyse, strategische opties, nieuwe product-markt-combinaties en een bewuste onderbouwde keuze hieruit maken - een strategie kunnen uitwerken met behulp van de modellen uit de marketingstrategie - kunnen aangeven hoe, met behulp van de marketingmix instrumenten, de markt te bewerken - een onderbouwde omzetprognose voor de komende jaren kunnen geven |
| Niveau | X Inleidend (1) | Als het onderwerp voor het eerst aan de orde komt O Verdiepend (2) | Als het voortbouwt op een eerdere onderwijseenheid O Gevorderd (3) | Als het in de eindfase van de opleiding zit |
